Det här är set-jetting
och varför alla pratar om det just nu!
Har du någon gång suttit och kollat på en film eller serie och tänkt: dit vill jag åka? Du är långt ifrån ensam. Det finns faktiskt ett namn för det: set-jetting. Kort sagt handlar det om att resa till platser du sett på film eller i serier. Från soliga Sicilien i The White Lotus till kullerstensgatorna i Emily in Paris... och helt plötsligt känns de där platserna inte så långt bort ändå. Det är också därför trenden bara fortsätter växa. Filmer och serier påverkar idag våra resval mer än både sociala medier och traditionell reklam.
Här är varför set-jetting är så hett just nu och varför din nästa resa kanske redan börjat i soffan.
Vad är set-jetting egentligen?
Set-jetting är en form av resande där inspirationen kommer direkt från film, tv och streaming. Istället för att välja ett resmål utifrån “strand eller stad”, börjar många idag med en känsla, en serie, en scen eller en miljö som fastnat.
Det kan bland annat vara en gata du sett i en serie, ett hotell där en handling utspelar sig, eller ett landskap som nästan känns overkligt. Det är just det som gör det speciellt. Du reser inte bara till en plats, du reser till något du redan upplevt, fast på via skärmen.
En trend som förändrar hur vi reser
Set-jetting har gått från inspiration till faktisk påverkan på resvanor globalt. Resmål världen över märker tydliga effekter när de syns på film, och vissa platser får ett uppsving nästan direkt efter att de dykt upp i en populär serie. Det gör också att resandet förändras där fler väljer resmål utifrån innehåll istället för geografi, mindre orter kan plötsligt bli stora resmål och resor blir mer kopplade till intressen och berättelser.
Känner du igen den kända jesuittrappan i Dubrovnik?
Därför har set-jetting exploderat
Set-jetting är egentligen inget nytt, men de senaste åren har det vuxit snabbt. Kombinationen av streaming, sociala medier och ett förändrat sätt att resa har gjort att trenden tagit fart på riktigt.
1. Streaming har förändrat hur vi upptäcker världen: När hela världen ser samma serier samtidigt får platser en helt annan genomslagskraft. En populär serie kan sätta ett resmål på kartan över en natt och skapa ett sug som traditionell marknadsföring sällan lyckas med.
2. Vi vill resa med en känsla: Tidigare handlade resor ofta om att “spana in sevärdheter”. Nu handlar det mer om att känna något. Set-jetting passar perfekt in i det, eftersom du redan har en relation till platsen innan du ens åkt dit.
3. Vi jagar igenkänning och “main character-känsla”: En stor del av lockelsen är att känna igen sig. Att stå på en plats och tänka“det var här den scenen spelades in”. Det skapar en upplevelse som är mer personlig än klassisk sightseeing och gör att resan känns mer som en story än ett schema.
4. Resan börjar i soffan: Idag börjar många resor inte med en sökning, utan med en serie. Det du tittar på blir inspirationen och sen går det snabbt från idé till bokning. Flera undersökningar visar att intresset för resmål kan öka kraftigt direkt efter att en serie haft premiär.
Efter The White Lotus ökade suget efter Sicilien rejält och Taormina blev snabbt ett av Medelhavets hetaste resmål.
